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Por quê as empresas Visa, Mastercard e outras fazem publicidade aos consumidores?

Tom Gretton, de Exeter, perguntou: "Por que as 1️⃣ empresas Visa, Mastercard e outras fazem publicidade aos consumidores? A forma como os pagamentos bancários são processados é irrelevante para 1️⃣ o titular da conta. De qualquer forma, você não pode escolher – você obtém o que o banco decide."

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Respostas dos leitores

John Wanamaker é dito ter dito: "A metade do dinheiro que gasto jogo que paga para se cadastrar publicidade é desperdiçada. 1️⃣ O problema é que não sei qual metade." PaddyMiguel

A empresa provavelmente paga bonificações de vendas com base jogo que paga para se cadastrar novos clientes e 1️⃣ clientes existentes usando seus cartões mais, especialmente se eles acumularem juros. É isso que eles fazem pelo negócio. Eles têm 1️⃣ um incentivo a obter reconhecimento de marca e parcerias. Para o cliente, isso significa nada, mas quando é que nós 1️⃣ importamos de verdade? MiffledKitty

Como encorajamento a usar seu cartão de crédito, jogo que paga para se cadastrar vez de encorajamento a usarjogo que paga para se cadastrarmarca jogo que paga para se cadastrar particular. MissKitty

Meu 1️⃣ marido e eu sempre tivemos tanto Mastercard quanto Visa jogo que paga para se cadastrar nossas carteiras, para as ocasiões raras jogo que paga para se cadastrar que um vendedor 1️⃣ aceita apenas um ou outro, ou quando um deles está offline, como acontece jogo que paga para se cadastrar situações de hacking ou atualizações de 1️⃣ segurança que deram errado. Aqui no Canadá, existem muitos provedores de cartões e bancos múltiplos. Temos relacionamentos com quatro, então 1️⃣ existem escolhas de cartão. NotJustTheStones

Visa é um patrocinador principal dos Jogos Olímpicos, então é o único cartão aceito quando se compra 1️⃣ mercadoria de lembrança e ingressos. Curiosamente, há atualmente um grande anúncio do Mastercard na fachada do Galeries Lafayette jogo que paga para se cadastrar Paris. Pengolina123

Por 1️⃣ que as empresas Visa e Mastercard pensam que seja proveitoso fazer publicidade

Há algumas razões pelas quais eles acham que vale 1️⃣ a pena fazer publicidade. Primeiro, alguém realmente faz uma escolha sobre Visa/Mastercard – seu banco gastará tempo e dinheiro trabalhando 1️⃣ para descobrir qual deles oferece o melhor valor, funcionalidade, etc. Então, há um apelo direto aos tomadores de decisão dos 1️⃣ bancos. Eu diria que essa população é próxima de cerca de 50 pessoas no Reino Unido.

Em segundo lugar, os clientes 1️⃣ desejam ter confiança no modo como seus dinheiros são administrados. Você pode não ter ouvido falar da Vocalink, mas provavelmente 1️⃣ confia jogo que paga para se cadastrar usar um caixa eletrônico Link para sacar dinheiro do muro. Link é executado pela Vocalink, mas Link é 1️⃣ a parte conhecida. Se Visa/MasterCard nunca fossem mencionados, confiaria jogo que paga para se cadastrar uma organização fora do radar para administrar seu esquema de 1️⃣ cartão? Parte dessa publicidade é garantir que os consumidores saibam que, quando eles usam Visa/MasterCard, estão usando uma empresa confiável 1️⃣ e bem estabelecida. Os bancos só podem adotar um esquema que seus milhões de clientes confiarem também.

Em terceiro lugar, muitos 1️⃣ países não têm a infraestrutura que temos nós. Eu acho que a natureza anodina dejogo que paga para se cadastrarpublicidade é chave para 1️⃣ apelar a esses mercados onde existem poucos esquemas semelhantes, então há um ângulo global, por isso os anúncios genéricos e 1️⃣ patrocínios que você vê. Finalmente, as duas empresas oferecem mais serviços do que movimentar transações entre um vendedor e o 1️⃣ banco do cliente, incluindo alguns serviços tradicionalmente de propriedade bancária. (A Vocalink faz parte do Mastercard.) Eles não estão sempre 1️⃣ apenas anunciando os serviços tradicionais. BenIndustrialNorth

Como Visa e Mastercard se beneficiam da publicidade aos consumidores

Com a relativamente poucos sistemas de pagamento 1️⃣ operando jogo que paga para se cadastrar escala, é considerado valioso para a indústria como um todo se concentrar jogo que paga para se cadastrar aqueles que ainda se apegam 1️⃣ a dinheiro e cheques. Em partes da Ásia, onde o dinheiro ainda é amplamente utilizado, há uma briga acalorada entre 1️⃣ as empresas baseadas jogo que paga para se cadastrar aplicativos WeChat Pay e Alipay. Existem muitos lugares onde você pode lutar para pagar se estiver 1️⃣ carregando apenas alguma forma de Visa, Mastercard ou American Express. Entre jogo que paga para se cadastrar lojas e elas estão cheias de adesivos para 1️⃣ um ou outro – é uma guerra de território.

Dorkalicious

Visão de um profissional de marketing

Como profissional de marketing com 17 anos 1️⃣ de experiência jogo que paga para se cadastrar empresas como a Coca-Cola, posso fornecer alguma insight.

Os esforços de publicidade de consumidores da Visa e Mastercard 1️⃣ são primariamente sobre construir lealdade à marca e atrair novos titulares de cartão. Embora a decisão final sobre qual rede 1️⃣ de cartão usar repose sobre o banco emissor, os consumidores frequentemente têm uma preferência por determinadas marcas devido à familiaridade 1️⃣ e confiança construídas através da publicidade. Por exemplo, a campanha "Everywhere You Want to Be" da Visa se concentra na 1️⃣ conveniência e aceitação global de seus cartões, atraindo viajantes frequentes. Na estratégia nos EUA, onde a Visa é líder, a 1️⃣ estratégia reforçajogo que paga para se cadastrarpredominância. Contrariamente, jogo que paga para se cadastrar regiões onde o Mastercard detém uma posição mais forte, como a Europa, a campanha 1️⃣ "Priceless" do Mastercard se concentra jogo que paga para se cadastrar experiências únicas, visando recrutar novos usuários ao apelar às conexões emocionais.

A publicidade também desempenha 1️⃣ um papel crítico jogo que paga para se cadastrar aumentar a frequência de uso do cartão. Ao explorar a economia comportamental, essas empresas encorajam os 1️⃣ consumidores a usar seus cartões com mais frequência. Promoções como ofertas de dinheiro de volta, pontos de recompensa e descontos 1️⃣ exclusivos são apresentados jogo que paga para se cadastrar anúncios para desencadear impulsos de gastar. Por exemplo, as parcerias do Mastercard com grandes eventos como 1️⃣ a Liga dos Campeões criam motivos convincentes para os titulares de cartão usarem seus cartões para compras relacionadas a esses 1️⃣ eventos.

Anunciar ofertas de cartão de alto nível é outro foco estratégico das empresas. Ao exibir os benefícios de cartões premium 1️⃣ – serviços de concierge, seguro de viagem, recompensas de luxo – a Visa e o Mastercard podem atrair consumidores abastados 1️⃣ que geralmente têm valores de transação mais altos. A cartão Visa Infinite oferece benefícios como acesso a salas de embarque 1️⃣ exclusivas e benefícios de hotéis de luxo, que são amplamente divulgados para posicionar a marca como uma escolha premium. Em 1️⃣ países onde os consumidores estão se tornando mais abastados, como a China, promover cartões premium pode significativamente melhorar a percepção 1️⃣ da marca e a participação do mercado. Yesayi Melik-Yolchyan

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